NEW YORK: Barbie-filmen, som kommer ut denne uken, har allerede generert en bølge av rosa nyanser på planeten, og dette er bare begynnelsen i lys av de hundre lisensene som er gitt av Mattel for å følge dette prosjektet som står ham kjært, som hadde snudd flere ganger siden 2009.

Flip-flops, rulleskøyter, tannbørster, ansiktsmasker, klær for dukker og mennesker, store og små, oppblåsbare bassengleker: Den amerikanske gruppen rakk bredt for å utnytte denne begivenheten ved å signere fullstendige moteavtaler, skjønnhetsprodukter eller til og med tilbehør.

Gap, Microsoft (Barbie XBox), Forever 21, Ulta Beauty, Hot Wheels (merke Matel), Chevrolet, Progressive (forsikring) er blant de mange valgte. Og til og med et partnerskap med sin rival Hasbro for å publisere en Monopol Barbie til høsten. I bytte vil Mattel produsere en Transformers-utgave av Uno-kortspillet.

«Jeg har dekket denne sektoren i tretti år, jeg har aldri sett et slikt fenomen. Barbie er overalt», utbryter Paul Dergarabedian, medieanalytiker for det spesialiserte selskapet Comscore, til AFP.

«Barbie er skreddersydd for markedsføring. Det er perfekt fordi det allerede er et leketøy, et produkt, og det representerer en livsstil og til og med en farge,» legger han til.

Fargen er rosa i alle dens nyanser med en forkjærlighet for Pantone-referansen 219 C, pyntet med trendy fluorescerende farger. Mengdene av den dominerende rosa malingen på settene til filmen var slik at det var en verdensomspennende mangel, sa en produksjonssjef.

Levemåten er «Barbiecore». Livet på Barbie-måten, med sure farger og en ganske sekstitallsstil — Barbara «Barbie» Millicent Roberts, hennes virkelige navn, ble født i 1959. For ikke å snakke om et hjem inspirert av drømmehuset hennes.

Buzz

Det er også en ekte en i Malibu, tilbudt av Ken på Airbnb-plattformen og tilgjengelig gratis i to netter når filmen slippes, mens Barbie er borte.

«Mattel og Warner har skapt en utrolig buzz. Det er uimotståelig,» bemerker Mr. Dergarabedian, som ser for seg en «enorm» første helg i Nord-Amerika med minst 75 millioner dollar i billettkontoret.

«Det er Barbie-helg,» sa han.

For den nesten to timer lange filmen kommer ut samtidig med «Oppenheimer» av Christopher Nolan, dedikert til atombombens far.

En ganske inkongruent ansikt-til-ansikt, døpt «Barbenheimer» på sosiale nettverk som nyter det.

«Det er enestående. Det øker potensialet for disse to unike filmene som begge drar nytte av dette fenomenet,» sier Dergarabedian, og legger til at det også blir den andre helgen av storfilmen «Mission Impossible», som nettopp har blitt sluppet. signere den beste starten på serien i Nord-Amerika.

Og den prestisjetunge rollebesetningen til Barbie legger til det: Margot Robbie er Barbie, Ryan Gosling er Ken, de blir akkompagnert av America Ferrera, Kate McKinnon, Issa Rae eller Will Ferrell. Greta Gerwig skrev manus sammen med Noah Baumbach, og sto bak kameraet.

Rollelisten og crewet har samlet femti Oscar-nominasjoner og åtte statuetter, ifølge Warner.

På lydsporsiden sparte heller ikke produksjonen med blant andre Dua Lipa, Lizzo, The Kid Laroi og en duett mellom Nicki Minaj og Ice Spice (med Aqua) som dekket 1997-hiten «Barbie girl» av den danske gruppen Norwegian .