Denne nye bestemmelsen tar sikte på å svare på «utviklende regulatoriske krav», forklarte den amerikanske internettgiganten i et bloggnotat, etter en konflikt med personvernvakten i Irland, hvor selskapet har sitt europeiske hovedkvarter. I januar ble Meta ilagt to store bøter på til sammen 390 millioner euro av den irske regulatoren, som handlet på vegne av EU, på grunn av brudd på den europeiske dataforordningen (GDPR). Fremfor alt så Meta seg fratatt det juridiske grunnlaget som ga den tillatelse til å kompilere, lagre og analysere dataene til hundrevis av millioner av europeere som bruker tjenestene deres uten å formelt be dem om deres samtykke. Regulatorens beslutning krevde at den skulle be brukerne om spesifikt samtykke for å tilby dem målrettet annonsering. For øyeblikket har brukere som registrerer seg på Facebook og Instagram denne datadelingstillatelsen aktivert som standard, slik at Meta kan generere svært personlige og svært lukrative annonser.
«I dag kunngjør vi vår intensjon om å endre det juridiske grunnlaget vi bruker for å behandle visse data for formålene med personlig annonsering for enkeltpersoner» basert i EU så vel som i Sveits, Norge, Island og Liechtenstein, en forklart Meta. «Det er ingen umiddelbar innvirkning på tjenestene våre i regionen. Når denne endringen er aktivert, vil annonsører fortsatt være i stand til å gjennomføre personlig tilpassede reklamekampanjer for å nå potensielle kunder,» forsikret den kaliforniske gruppen, og indikerte at den opprettholder «en konstruktiv dialog» med regulatorer. Europa representerer et nøkkelmarked for Meta. Facebook hadde rundt 300 millioner aktive daglige brukere i Europa ved utgangen av 2022, av totalt 2 milliarder på verdensbasis, med europeere som genererte rundt en femtedel av Metas annonseinntekter. Sistnevnte er også en av de digitale gigantene som nye EU-regler mot konkurransebegrensende praksis (DMA) vil bli pålagt neste år, og, fra slutten av august, nye forpliktelser til å bekjempe desinformasjon, netthat og forfalskning (DSA).
