Det er for henne fremveksten av «match-show», en hybridisering mellom mestere og innholdsskapere, som er «de nye heltene» til de yngre generasjonene. «De er ikke toppidrettsutøvere, men de er trent og det er fortsatt veldig severdig», ifølge Michèle Benzeno.
Siste arrangement: 3V3-konkurransen, organisert i midten av mai av Domingo, en av de mest fulgte franske streamerne. «Målet er ikke nødvendigvis å bringe tilbake de største navnene fra Twitch eller YouTube som Squeezie eller InoxTag. For det er forferdelig å se gutter som suger på basketball, antok Domingo før turneringen, som ønsket å «ha et lykkelig medium med innflytelsesrike personligheter som også brenner for basketball». Turneringen, vunnet av teamet til legenden Tony Parker, samlet 4000 mennesker i Levallois, og et gjennomsnitt på 75.000 seere live på Twitch, i en atmosfære av galskap.
Nye perspektiver på sport
Disse publikumssuksessene er en del av en global kontekst der innholdsskapere er i sentrum for nye strategier. «På et markedsføringsnivå snakker disse skaperne direkte til samfunnet deres, og har en innflytelse som mange selskaper ikke engang kan forestille seg,» bemerker Joe Markowski, administrerende direktør i DAZN Group i Nord-Amerika.
I 2019 grep den digitale plattformen DAZN en gylden mulighet, og satte i en boksering britiske KSI og amerikaneren Logan Paul, to av de mest innflytelsesrike youtuberne i verden (over 100 millioner kumulative abonnenter) som hadde utfordret hverandre i flere måneder på internett etter en første kamp i 2000 i 2018. Det var en hit i Los Angeles, million-tilskuere i Los Angeles. seere og nettverksinteraksjoner.
Siden den gang har DAZN, som også sender fotballkamper og profesjonelle kamper, utnyttet denne suksessen ved å bidra til å strukturere «YouTube Boxing». Plattformen sender jevnlig kamper mellom innholdsskapere (23 franc i pay-per-view), som fascinerer like mye som de deler som respekten for den «edle kunsten». «Ideen var å bringe nye perspektiver til sporten,» sier Joe Markowski. Noen glemmer at sport fremfor alt er underholdning! Tallene bekrefter det: det er stor interesse og disse arrangementene er utsolgt.»
Blanding av sjangere
Ved å utnytte denne mani ville den amerikanske bokseren Floyd Mayweather (46) ha punget ut minst 10 millioner dollar for en absurd kamp mot den britiske youtuberen Deji.
I Spania er det den tidligere Barça-stjernen Gerard Piqué som rir på bølgen, med sin Kings League, et 7-er-fotballmesterskap som blander nettstjerner, amatører og gamle herligheter (Sergio Agüero, Ronaldinho), tenkt å fengsle et publikum lei av klassisk fotball. Også her er tallene svimlende: 90.000 mennesker på Camp Nou i Barcelona og 700.000 seere på Twitch for finalen i første utgave.
I USA, hvor kjendiskamper er vanlig, ble det arrangert en annen hybridkonkurranse i begynnelsen av juni: Fotballturneringen med 32 lag som blander unge talenter fra profesjonelle klubber, tidligere legender (Cesc Fabregas, Clint Dempsey) og internettstjerner. Modellert på The Basketball Tournament, som har eksistert siden 2014, ble arrangementet vunnet av Newtown Pride FC (2019 USAs amatørmestere), som stakk ut en bonus på én million dollar.
I Frankrike forbereder streamere seg allerede til den andre utgaven av GP Explorer 9. september, med ett mål: å slå rekorden med 1 million samtidige tilskuere.
