Nestea iste er en av de mest populære forfriskende drikkene i tyske supermarkeder. Nestlé-produsenten har kunngjort at produksjonen av den emblematiske drikken vil opphøre i slutten av mars.

Fersken, sitron, bær, ananas og mango – slike smaker av «Nestea» finner du i butikkhyllene. Dette bør imidlertid ta slutt snart. Etter 75 år har Nestlé annonsert at produksjonen av den ikoniske drikken vil opphøre innen utgangen av mars i år.

Det sveitsiske selskapet Nestlé forklarer sin avgjørelse med at kontrakten med sin nåværende forretningspartner nærmer seg slutten. Dessuten hadde drikken allerede vært på «testsengen» en stund, siden den ikke vant markedet mot konkurrerende iste. «Nestea» kom på markedet i 1948 som en av de første isteene. I dag er tilbudet av lignende drinker enormt.

Markedsvansker

I tillegg til konkurrerende produkter, som «Lipton» eller «Fuze Tea», er det tyske markedet hovedsakelig okkupert av såkalte «livsstilsdrikker». For eksempel, i februar 2021, lanserte Berlin-rapperen Capital Bra sitt eget merke med iste «BraTee». Høsten samme år introduserte også den tyske rapperen Shirin David sin «Dirtea» iste. I 2017 avsluttet Coco-Cola samarbeidet med Nestlé og lanserte sin egen iste. Nylig, i 2019, prøvde Nestlé å remarkedsføre sin ikoniske drink, og ved denne anledningen, i 2020, lanserte den to nye smaker.

I tillegg har det sveitsiske selskapet begynt å annonsere at det henter teekstraktet sitt fra bærekraftig dyrking og fokuserer på naturlige søtningsmidler. Til tross for dette oppnådde ikke Nestlé suksess hos kundene. I tillegg har økende bevissthet om helse hos forbrukerne hindret salget av iste. «Du kan enkelt lage det selv, og det er sunnere enn den sukkerholdige drikken med kunstig smak,» kommenterte en Facebook-bruker på innlegget som kunngjorde slutten på Nestea. På den offisielle nettsiden har Nestlé ennå ikke publisert slutten på produksjonen av den ikoniske drikken.

Kilde: Rheinische Post