Den europeiske dataregulatoren har godkjent utvidelsen av forbudet mot «atferdsreklame» på Facebook og Instagram til de 30 landene i EU og Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet, meldte den norske datatilsynet tirsdag.

Forbudet mot denne reklamen, som retter seg mot brukere ved å samle inn dataene deres, er et tilbakeslag for den amerikanske teknologigiganten Meta Platforms, eier av de to sosiale medietjenestene, som har motarbeidet forsøk fra Datatilsynet på å dempe praksisen.

«Vi er veldig glade for at European Data Protection Board er enig i Datatilsynets vurdering og utvider forbudet vårt. Målet er at borgere over hele Europa drar nytte av bedre personvern,» sa lederen av den norske datatilsynet, Line Coll, i en uttalelse.

Meta risikerer allerede dagbøter på én million kroner (90 000 dollar) i Norge for å krenke brukernes personvern ved å bruke dataene deres, for eksempel deres plassering eller surfevaner, til reklameformål, en forretningsmodell som er vanlig for storteknologi.

Datatilsynet sa i september at de hadde sendt inn den ventende boten til den europeiske regulatoren, ettersom boten kun var gyldig i Norge og skulle utløpe 3. november. Boten blir nå permanent.

EDPBs avgjørelse er en instruks til den irske dataregulatoren, der Metas europeiske hovedkontor ligger, om å innføre et permanent forbud mot selskapets bruk av adferdsreklame, sa Datatilsynet uten å oppgi kalender.

Avgjørelsen vil påvirke rundt 250 millioner Facebook- og Instagram-brukere i Europa, la selskapet til.

Meta hadde allerede onsdag sagt at de ville gi brukere i EU og EØS mulighet til å gi samtykke og ville tilby en abonnementsmodell i november for å oppfylle regulatoriske krav.

«EDPB-medlemmer hadde vært klar over dette prosjektet i flere uker, og vi var allerede fullt engasjert med dem for å oppnå et gjensidig tilfredsstillende resultat,» sa en talsperson for selskapet.

«Denne utviklingen ignorerer feilaktig denne forsiktige og robuste reguleringsprosessen. »

Det Brussel-baserte EDPB var ikke umiddelbart tilgjengelig for kommentar. Onsdag er en helligdag i Belgia. ($1 = 11.1800 norske kroner)