Det amerikanske internettselskapet Meta Platforms har begynt å tilby betalte versjoner av de sosiale nettverkene Facebook og Instagram uten å vise reklame til brukere i Tsjekkia og andre europeiske land. Selskapet informerte prosjektet for noen dager siden at den årlige betalingen vil utgjøre cirka 3.500 kroner. Reuters rapporterte at Meta bruker planen for å prøve å omgå EU-forskrifter som kan begrense muligheten til å skreddersy annonser til brukere uten deres samtykke og skade hovedinntektskilden.

I dag tilbys Facebook-brukere i Tsjekkia en betalt versjon når de åpner siden i nettleseren. Tilbudet gjelder for brukere i EU, Sveits og land i det europeiske økonomiske samarbeidsområdet, som i tillegg til EU-stater inkluderer Island, Norge og Liechtenstein. Ved bruk av tjenesten fra en nettleser vil det månedlige abonnementet være 9,99 euro (omtrent 245 CZK), for brukere av smarttelefoner og nettbrett med Android- og iOS-operativsystemer vil det være 12 ,99 euro (319 CZK).

Å tilby et valg mellom et gratis alternativ med annonser og et betalt abonnement uten annonser kan føre til at brukere velger det første alternativet. Dette vil hjelpe Meta å overholde regelverket uten å påvirke annonsevirksomheten.

I snart 20 år har Metas grunnleggende forretningsmodell vært å tilby gratistjenester innen sosiale nettverk og å selge reklame til bedrifter som ønsker å nå brukere av disse nettverkene. Ifølge Financial Times (FT) er Europa den nest mest lukrative regionen i Meta etter Nord-Amerika. Selskapets finansdirektør, Susan Li, sa i april at annonsering i EU representerte omtrent ti prosent av selskapets totale virksomhet.

Irish Data Protection Authority (DPC) bøtelagt selskapet 390 millioner euro (rundt 9,6 milliarder tsjekkiske kroner) i januar for å ha tvunget brukere til å akseptere målrettet reklame som en betingelse for bruk av Facebook. Selskapet sa senere at det hadde til hensikt å innhente samtykke fra EU-brukere før de tillater selskaper å målrette annonser i lys av europeiske forskrifter.