Apple-sjef Tim Cook er i Europa denne uken og besøkte bl.a filmsett fra Ted Lasso-serien i England og en forskningsrom i Tyskland. Han avsluttet sitt besøk i Napoli, Italia. Det er her Cook fikk en æresdoktorgrad i innovasjon og internasjonal ledelse fra University of Naples Federico II. Bright var tilstede og snakket med Cook etter en omvisning på App Developer Academy, et gratis læringsprogram som forbereder studentene på en karriere som apputvikler.

«Mulighetene til AR går mye lenger»

Cook kaller utvidet virkelighet (AR) det største løftet om en teknologisk fremtid på mange år. Med AR vises virtuelle objekter i den virkelige verden, for eksempel via kameraet på en smarttelefon eller gjennom smarte briller. Når han snakket til studenter, sa Cook at vi snart vil se tilbake til et liv uten AR, slik vi nå ser på et liv uten smarttelefon eller internett. «Det vil ikke ta så lang tid,» sa Cook.

Han gikk nærmere inn på dette i en samtale med Bright. «AR-apper er allerede i App Store, men mulighetene vil gå mye, mye lenger,» sa Cook til Bright. «Jeg tror AR er en dyp teknologi som vil påvirke alt. Tenk deg å kunne undervise med AR plutselig og demonstrere ting på den måten. Eller medisinsk, og så videre. Som jeg sa, vi kommer virkelig til å se tilbake og reflektere over hvordan vi en gang levde uten AR.»

Matlaging på Metaverse

Mange teknologiselskaper bruker for tiden begrepet «metaverssom en prikk i horisonten. Apple har ikke blitt tatt i bruk av ordet ennå, og Cook sier det er en god grunn til det. «Det er alltid viktig for meg at folk virkelig forstår hva noe er. Og jeg er virkelig ikke sikker på at den gjennomsnittlige personen kan fortelle deg hva metaversen er.»

Virtual reality, en mer tydelig definert teknologi, har en viss nytte, ifølge Cook. «Det er noe du virkelig kan fordype deg i. Og det kan brukes på en god måte. Men jeg tror ikke du vil leve hele livet på den måten. VR er i perioder, men det er ikke en måte å kommunisere ordentlig på. Så jeg er ikke imot det, men det er slik jeg ser det, sa Cook.

Konkurrenter, ledet av Facebooks morselskap Meta, presenterer Metaverse som en art digital verden hvor folk kan møtes og møtes.

«Programmering er det eneste universelle språket»

Cook snakket også mye om viktigheten av programmering. «Jeg anser programmering som det eneste universelle språket. Det er det viktigste språket du kan lære,» sier Cook. «Selvfølgelig er morsmålet ditt viktigere for kommunikasjon, men et programmeringsspråk er en måte å utnytte kreativiteten din på. Det setter virkelig din kritiske tenkning i arbeid, og du kan bruke det i mange aspekter av livet ditt. .»

Ifølge Cook fortjener programmeringen en fast plass i programmet. «Jeg synes alle bør lære programmering før de går ut av videregående, og jeg synes faktisk det bør tilbys på barneskolen,» sa Apple-sjefen.

Klimaendringer som den største utfordringen

Når det gjelder utfordringer, ser Cook på klimaspørsmålet som den største kollektive hodepinen. Vi har alle et ansvar i dette, sier han. «Verden er nå på en uholdbar vei. Vi har alle sett effektene av klimaendringer, fra hetebølger i Europa til flodbølger i Pakistan eller orkanen som for tiden skyller gjennom Florida.»

«Som forbruker må du spørre deg selv hva du kan gjøre. Og det kan være enkle ting, som resirkulering. Men som bedrift kan du sannsynligvis gjøre mye mer. For eksempel er 99 % av metaller fra sjeldne jordarter i Apple Watch Vi er ikke 100 % ennå, så vi har fortsatt arbeid å gjøre, og det er fortsatt ting i klokken som ikke er resirkulerbare, men alt dette er et resultat av teamforskning, som alle består av mennesker som lager så stor forskjell,» sa Cook.

«Vi ønsker etter hvert å gå mot en utslippsfri verden. Dette ønsker Apple å bidra til, for eksempel ved å bruke 100 % fornybar energi. Men det er også på andre områder, for eksempel emballasje. De fleste produktene er pakket inn i et tynt lag av plast.Alle gjorde dette, det var normen.Men det viste seg at vi brukte 600 tonn plast til dette.Vi utfordret oss selv til å gjøre dette annerledes, og nå bruker vi det ikke i det hele tatt i emballasjen vår.

Bekjempe problemer med teknologi

Teknologi erstatter på ingen måte politikk, ifølge Cook. «Teknologi er i stand til å takle de største problemene som påvirker menneskeheten. Men jeg setter stor pris på den politiske prosessen og de folkevalgte som tjener oss. Og jeg innser også at jeg ikke er en av dem, jeg har en annen rolle. Det er å gi folk produkter som lar dem gjøre ting de ikke kunne gjort ellers. På sin egen måte: mer produktive, mer kreative, uansett mål. Og når vi gjør det, ønsker vi å gjøre verden til et bedre sted enn vi fant den.»

Apple møter for tiden tilbakeslag fra politikere i USA og Europa. Angående universelle ladeporter, for eksempel, eller reglene som Apple bruker i sin App Store. «Jo flere hindringer du legger i noe, jo mindre innovativt kan det være,» sier Cook. «Så du må spørre deg selv om det du ber om virkelig er verdt det.» Vi spurte Cook hvordan han oppfattet den tekniske kunnskapen til politikere. «Jeg tror det er mange veldig smarte politikere som forstår ting veldig godt. Og velgernes rolle i et demokrati er å velge de menneskene de har mest lyst til å representere.»

Teknologi som et speil

Ifølge Cook er teknologi ikke nødvendigvis bra eller dårlig. Konsernsjefen tok også opp dette temaet under sin æresdoktortale. «Vi er ved et vendepunkt i historien,» sa Cook. «Fra den ødeleggende krigen i Ukraina til den dype usikkerheten som preger den globale økonomien, vi står overfor ukjente utfordringer, det er ingen tvil. Men det er også en tid med muligheter, hvor løftet og potensialet til innovasjon vokser raskere enn noen gang.»

«Nedvoksende teknologier fortsetter å omdefinere hva som er mulig. Hos Apple er vi inspirert av dette potensialet. Vi tror at teknologi, når den tilføres menneskeheten, kan ha en enorm positiv innvirkning på verden. Men vi tror også at teknologi ikke er iboende bra, eller det er et speil som gjenspeiler ambisjonene og intensjonene til den som har laget det, sa Cook.

«Fortsett å stille deg selv de riktige spørsmålene»

«Fremtiden kan virke usikker i dag,» avslutter Cook. «Men jeg kan ikke annet enn å være optimistisk. For overalt hvor jeg ser ser jeg potensiale. Ja, verden vår er kompleks og den blir større dag for dag. Han er en italiensk matematiker som har sagt: «Hvis ting blir for komplisert, noen ganger er fornuftig å stoppe opp og spørre deg selv: Har jeg stilt det riktige spørsmålet?

«Jeg håper de håpefulle innovatørene i oss alle tar denne visdommen til seg. Stillte du det riktige spørsmålet? Lar du verdiene dine lede deg til det riktige svaret? For det er ikke nok å spørre hvordan folk kan forbedre teknologien, hvis vi lurer heller ikke på hvordan teknologi kan forbedre folks liv.»

Floris Poort, Bright-redaktør