Enhver annonse hvor kroppskonturer, størrelse eller hud på den som vises er endret, skal ledsages av en spesiell påskrift laget av det norske barne- og familiedepartementet. Dette gjelder også bilder som allerede er tatt med filter.

Den nye loven gjelder også for influencere og kjendiser som legger ut bilder som det mottas betaling eller andre fordeler for.

Slankere midje, forstørrede lepper og mer definerte muskler er noen av eksemplene på forbedringer som publikum bør være oppmerksomme på. Det er foreløpig ikke klart om forskriften også vil gjelde for justering av belysning og fargemetning.

Loven gjelder også for innlegg på sosiale medier, inkludert Instagram, TikTok, Snapchat og Twitter.

Det gis sanksjoner ved manglende overholdelse av loven og ved grovere lovbrudd opp til fengsel.

Kongen av Norge har ennå ikke bestemt seg for når den nye loven skal tre i kraft.

Det nye regelverket ble innført på et tidspunkt hvor offentlig debatt om skjønnhetsstandarder pågår i Norge. Barne- og familiedepartementet baserer denne loven på flere studier som viser at skjønnhetsstandarder bidrar negativt til lav selvtillit blant unge.

Departementet siterte forskning som viser at over halvparten av jentene i 10. klasse ved én Oslo-skole lider av psykiske komplikasjoner og at anoreksi er den tredje ledende dødsårsaken blant unge jenter.

«Skjønnhetsstandarder er til stede på arbeidsplasser, i offentlige rom, hjemme, i ulike medier og andre steder,» sa Barne- og familiedepartementet. «Kroppsstandarder er fortsatt der, for det meste usynlige, så det er vanskelig å bekjempe dem. Å kreve at et reklamebilde har blitt photoshoppet eller på annen måte manipulert er ett skritt i kampen mot skjønnhetsstandarder.»

«Det er håp om at denne forskriften vil være nyttig og betydelig for å redusere den negative effekten av reklame, spesielt på barn og unge,» kommenterte departementet.

Departementet innrømmet at det vil være vanskelig å implementere denne forskriften, fordi det ikke alltid er mulig å vite om et bilde er manipulert. I tillegg kan regulering skape press blant påvirkere til å gjennomgå kosmetisk kirurgi for å oppnå sine skjønnhetsidealer.

Flere norske influencere er positive til lovendringene.

«Det har vært vanskelig for meg å akseptere kroppen min på grunn av Instagram,» innrømmet den 26 år gamle norske influenceren Madeleine Pedersen. «Det verste er at jeg ikke vet om jentene jeg ville se ut som forbedret bildene sine. Det er derfor vi trenger svar. Vi trenger denne loven.»

Influencers vil skamme seg over å innrømme at de redigerer bildene sine, så de vil gjøre det mindre og mindre, ifølge Pedersen.

På den annen side mener influencer Erin Kristiansen loven er et skritt i riktig retning, men den er ikke gjennomtenkt.

– Psykiske helseproblemer skyldes mye mer enn photoshopte bilder, og jeg tror ikke et stempel på en annonse vil endre selvtilliten til mange unge jenter og gutter, sa Kristiansen, 26.