I Nederland og andre europeiske land har ikke Facebook og Instagram lenger lov til å vise annonser basert på brukernes internettatferd. Disse personlig tilpassede annonsene bryter europeiske personvernregler. Dette har den europeiske sammenslutningen av personvernvakter, European Data Protection Board (EDPB), bestemt.

Ifølge Aleid Wolfsen, styreleder for den nederlandske databeskyttelsesmyndigheten og nederlandsk representant for EDPB, har Meta lenge visst at personlig tilpassede annonser ikke bare er tillatt i EU. «Den nederlandske dommeren avsa en veldig streng dom i denne saken i begynnelsen av dette året. Irske kolleger har jobbet med denne applikasjonen en stund. I dag erklærte alle EU-land samlet: «Nå vil dette ta slutt, og i løpet av få uker. »

Hør også | Nederlandske myndigheter må kvitte seg med Facebook hvis Meta ikke samarbeider

Meta, morselskapet til Facebook og Instagram, er basert i Irland. EDPB ba landets regulator om å iverksette tiltak innen to uker for å sikre at sosiale medier overholder forbudet. Hvis de ikke klarer det, vil det følge «sterke bøter», sier Wolfsen.

Abonnementet kom for sent

Tidligere denne uken annonserte Meta et nytt betalt abonnementsalternativ for europeiske brukere. Alle som betaler et abonnement på 13 euro per måned vil ikke lenger se reklame. I august kunngjorde selskapet at det ville be europeiske brukere om tillatelse til å plassere personlig tilpassede annonser.

Les også | Meta overholder i det skjulte europeiske forskrifter

– Veilederne har vært klar over denne planen i flere uker, og vi har vært i kontakt med dem for å oppnå et godt resultat for alle parter. «Denne utviklingen ignorerer denne forsiktige og robuste prosessen uten begrunnelse,» sa selskapet til Reuters.

Wolfsen kaller dette en «uforståelig reaksjon». Han påpeker at dette har vært i strid med reglene mye lenger. «Det burde ha stoppet i går. Meta vil kanskje gjøre ting riktig senere, men det gjør det ikke lovlig i dag.

Høflighet

Alle som eksplisitt tillater personlige annonser vil fortsette å se dem. «Det er ingenting galt med din tillatelse, men Meta ba ikke om tillatelse,» sa PA-presidenten. Tilsynsmyndigheten hevder å ha revidert vilkårene for bruk av Facebook og Instagram, men at disse også mangler juridisk grunnlag for visning av personlig tilpassede annonser. «Det er bare ikke tillatt uten tillatelse.»

Marco Kloots, uavhengig teknisk rådgiver og grunnlegger av Platform161, mistenker Meta for å la brukerne velge mellom å betale eller gi autorisasjon. «Det vil være folk som ikke vil ha begge deler, den gruppen kan gi opp. Dette vil påvirke Meta, men hvor stort er spørsmålet.

Meta vil sannsynligvis fortsette med det annonsefrie abonnementet, tror Kloots. “Selvfølgelig bryr Meta seg ikke om inntektene kommer fra annonser eller betales direkte av brukeren. Men hvis disse pengene ikke kommer, vil de ta andre avgjørelser.